Pazarlama Teorileri neden yıkıldı?
Pazarlama kuşkusuz günümüzün değil son 300 yılın gerçeğidir. Fakat son zamanda kendine ait teorileri birer birer yıkılmaya başlamıştır. İnsanların kafasındaki pazarlama metotları da değişiyor bu süreçte. Peki nedir bu değişime sürükleyen sebepler? Alt alta sıralanacak olursa pazarlama teorilerinin yıkılmasının birden fazla sebebi mevcut…
- Sosyal mecraların çok fazla yaygın hâle gelmesi,
- Sosyal mecraların yaygın hâle gelirken “klasik” pazarlama yöntemlerinin azalması ve bunun da tüketiciler tarafından onaylanıyor olması,
- Görsel pazarlama diyaloglarının yerini “kokusal ve zihinsel” pazarlama taktiklerinin alması,
- Tüketicilerin hiç olmadığı kadar farklı kaynaklara ulaşıyor ve değerlendirme konusunda çok kısa sürelerde dijital ortamlarda istişare edebiliyor olması,
- Tezlerin ve kuramların; tıpkı kitaplardaki tozlu sayfalar gibi geride kalması onun yerine daha inovatif fikirlerin savunucuların “gençler” olması,
- Kalabalık yaşama algısının yerini bireycilik akımına bırakması,
Pazarlama teorilerinin yıkılmasına sebep olmuştur. Bilhassa “e-ticaret” üzerine kafa yoran bilim insanlarının algı yönetimini gerçekleştirirken eski kaynakları terkedip uygula ve gör gibi pratik ve çözümsel yöntemleri terketmesi ve risk almaktan korkmaması pazarlama diyaloglarının 2016’da dijital mecraları tercih etmesindeki en büyük etken olmuştur.
İstişare demişken; bu kadar kolay olmuyormuş eskilerde. Ama şimdilerde saniyelere kadar düşen hatta milisaniyeleri zorlayan yöntemlerin keşfi ile insanlar pazarlama kuramları anında hissediyor ve uzaklaşıyor.
Ufakta bir öneri yapmak gerekirse “tüketici” artık çok ama çok zeki!
